【汽车保养洗】雷克萨斯2015年将推出8款新车型


发布时间:2021-03-05 17:25:24 阅读量:4260 作者:荣轩

从以上这一组数字不难看出,雷克萨斯去年在中国市场的销量增速和竞品相比并不高,关于这一点郎立新在沟通会上也承认,但他在接受采访时表示:“在销售方面雷克萨斯有不同于其他品牌的特点,我们更多的是看上牌的数据以及经销商终端零售的数据,并没有批售这个概念——这正是雷克萨斯和其他品牌不同的地方汽车保养洗。现在整个豪华车品牌终端都面临这样的问题,这就是量和质怎么去平衡?这么多年我们都没有把厂家压力给到经销商那边。压量很简单,我们也可以完全按其他品牌这么做,比如今年销10万台奖励补贴,但是最终的结果可能会把品牌损伤了。从长远来看,对于雷克萨斯品牌在中国的发展,我们不仅追求量,更追求客户心目中对品牌的认知。”

2014年的中国豪车市场,虽然还是奥迪、宝马、奔驰这三驾德国马车稳居销量前三的位置,但处于二线地位的沃尔沃、路虎捷豹、雷克萨斯、凯迪拉克、英菲尼迪等,在这一年却没有停下向“德系三强”发起冲击的步伐,而且进逼的力度却是越来越大。一方面路虎、英菲尼迪等加快了国产化的进程;另一方面雷克萨斯、凯迪拉克等在全新产品引入上也给人眼前一亮的感觉,而同时期林肯也开始正式进入中国内地市场的征程。上周,雷克萨斯中国副总经理郎立新和朱江专程来到了广州,就去年的市场状况和今年的发展规划,与广州的核心汽车媒体进行了深入的沟通。

去年销售76115台,

追求的是对品牌的认知

2014年,雷克萨斯在中国市场的销量一共是76115台,其中混合动力车型的销量是21885台,占雷克萨斯销售构成比的29%;而自2005年雷克萨斯中国成立以后,雷克萨斯在中国销售了42万台车,其中大概有16%是混合动力的车型,“在豪华车混合动力市场,雷克萨斯的保有份额达到86%以上”。虽然去年年底雷克萨斯在市场上推出了广受好评、销量也不错的NX系列SUV,也引入了RCF这一类高性能的运动型跑车;而且在中国市场销售的车型合共有11大系列,其中包括了7款的混合动力车型;但是雷克萨斯去年提出的销量目标没有完成。

去年年底的豪华车终端市场,厂商和经销商的关系变得特别紧张,甚至有一种对簿公堂的感觉。虽然在众多汽车品牌之中,雷克萨斯在保证经销商利润方面是最进取的,但郎立新同时也承认,雷克萨斯在中国的135家经销商,去年也有一些是不赚钱的。但同时他认为,如果经销商体制不行的话,品牌很快会垮掉,所以不能以厂家的优势压制经销商,因为追求销量,伤害的东西不是一年两年能补回来的。

今年推出8款新车,

安全和品质才是最重要

关于2015年的销量目标,郎立新说:“还没有一个准确的数字跟大家公布。”但在新车方面,朱江则明确表示,在中国市场将会推出5个全新的车型和3款特别限量版车型,基本涵盖了雷克萨斯的6大车系,包括SUV、轿车、跑车等。其中有全新换代的RX系列SUV,迎来中期改款的ES系列轿车,属于大改款的LX系列全尺寸SUV;以及在动力单元上做了一个更新,所搭载的V6自然吸气发动机,将会被2汽车保养洗.0T涡轮增压发动机取代的中级后驱轿车IS等。

在中国豪车市场要有好的销售业绩,不论是一二线品牌,还是像DS、讴歌这类三线品牌,国产化基本成了规定动作。不国产,豪车市场的销量前景会让人多了几分担忧。近几年来,雷克萨斯高层每一次与媒体的接触,到会被问到同一个问题,这就是国产化。在这一次的沟通会上也不例外。

为此,郎立新认为,雷克萨斯看重品质保证,到现在全球一年卖60多万台,基本都是在日本两个工厂生产的。中国没有,美国也没有,加拿大有一个RX的工厂,但也只是针对北美市场。我们卖得最多的ES、RX、GS,都是在日本这两个工厂生产出来的。如果企业过度强调销量,破坏自然发展规律,短期之内可以看到数字的变化,但是从长期战略来看会失去很多东西。品牌发展要回归原点,安全一定是第一位的,再一个就是品质的保证,厂家的销量和收益跟这两点相比都不重要。中国的媒体说,在中国必须要国产才会有销量的变化。我们也承认,国产在品牌、销量各方面是有些帮助的。但是,品牌发展不能完全从某一个方面去判断,包括追求短期数量的变化,如果这样,品牌的DNA是否会失去?(文/记者 黄斯)

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雷克萨斯 中国 市场

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网友评论:

来自五大连池的网友说:评论时间:2021-03-05

聊再多的天都不如见一次面来得实在。回复


来自台中的网友说:评论时间:2021-03-05

深秋无痕,寄语时光。内心清苦,终究是自己的事情,久了那种痛会麻木会被隐藏。她说心之所安,魂之所安,怜我却只能在心中叹息。她说,爱情就好像自己与自己对话,冷暖自知。她说,要学会宽慰自己,别怕,慢慢来,我陪你一起走下去。回复


来自延吉的网友说:评论时间:2021-03-05

对他人的私事不关心,不介入,允许他人的道德观、生活方式和自己不同,这将消除世上90%以上的烦恼。回复


来自萍乡的网友说:评论时间:2021-03-05

记住的,是不是永远不会消失?我守护如泡沫般脆弱的梦境,快乐才刚开始,悲伤却早已潜伏而来。回复


来自建德的网友说:评论时间:2021-03-05

己选择的路就要坚持走下去,路上的艰辛,无需抱怨。回复


来自邹城的网友说:评论时间:2021-03-04

在外的伤痛总能痊愈,而我,从此是个带有内伤的人,一生一世,残疾地活着,该如何是好。谁把谁真的当真,谁为谁心疼。回复


来自定州的网友说:评论时间:2021-03-04

幸福不一定是我们笑得很灿烂,悲伤不一定是嚎啕大哭。其实在这旅途上,总有感动和收获,所以我很快乐。回复


来自汾阳的网友说:评论时间:2021-03-04

有些路注定是要孤身一人走的,想要到达繁华,必经一段荒凉。回复


来自绵阳的网友说:评论时间:2021-03-03

聊再多的天都不如见一次面来得实在。回复


来自许昌的网友说:评论时间:2021-03-03

人的生命,似洪水奔流,不遇着岛屿和暗礁,难以激 起美丽的浪花。回复


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