【沈丘吉利汽车】品牌向上 宝骏汽车走亲民路线胜算几何?


发布时间:2020-12-01 10:32:50 阅读量:237 作者:哲瀚

在2011年年初经销商大会上,上汽通用五菱发布了宝骏的品牌定位:国际品质亲民车,目标客户面向中国最广大的乘用车消费群体沈丘吉利汽车。沈阳认为,宝骏品牌实现了“合资经验与技术、本地化生产成本优势以及营销网络”三大融合,加上两大股东通用汽车和上汽集团的支持,有实力为中国消费者打造具有国际品质的品牌产品。在沈阳的规划中,宝骏将发挥“制造品质和亲民性”的双重优势,下探二三级市场,打造与合资品牌及自主品牌完全不同的品牌价值。

2010年上汽通用五菱的日子过得顺风顺水:全年销售整车1234508辆,在印度市场的拓展工作也稳步推进。随着去年7月“宝骏”品牌的发布,上汽通用五菱已经形成商用车、乘用车、海外事业三大板块齐头并进的格局。

即将亮相今年上海车展的宝骏630无疑是上汽通用五菱今年的主角,作为该企业第一款自主品牌乘用车,宝骏630被寄予厚望。上汽通用五菱总经理沈阳表示,要把宝骏品牌打造成一个具有国际性体验感知的主流自主品牌,在产品推广上每年至少推出一款新产品,通过产品差异化定位成为细分市场主流竞争车型。”

“宝骏汽车走亲民路线有两个向度,品牌亲民,产品更要亲民。品牌亲民定义了宝骏汽车与消费者的伙伴关系,这将是品牌长期坚持的发展理念;产品亲民则表明宝骏将从市场中来,消费者需要什么样的车,我们就尽量去满足。”沈阳如数家珍地介绍,宝骏630设计之初就进行了大规模的市场调研,设计师从一开始就下到市场,接触用户购车和用车需求,形成宝骏汽车独特的产品思维。“你可以看到,宝骏630是一个非常均衡的车,每个人都能在这个车上找到他的兴奋点。”

然而,宝骏面临的问题是:虽然上汽通用五菱在微车领域所向披靡,但能否在乘用车市场续写辉煌还是个谜沈丘吉利汽车。沈阳认为,由于上汽通用五菱由上汽集团、通用汽车和五菱汽车三方合资,宝骏可以分享来自通用汽车及上汽集团的成熟技术,这为宝骏打造高品质产品提供了DNA层面的保障。他介绍,宝骏汽车拥有国际标准产品质量和感知质量两大目标,并通过“研发、制造、采购、营销”四大体系来保障乘用车的持续发展。宝骏630车型源于通用汽车的成熟技术,采取联合开发方式进行产品开发,其研发、制造、配套和服务体系的建设也完全按照通用汽车的全球制造体系和标准进行。

合资自主品牌的技术归属问题也是困扰宝骏品牌的难题。多年来,市场换技术的落空被视为第一次合资浪潮的最大失败,时下,合资企业推出的自主品牌也被许多业内人士视为“披着羊皮的狼、外资品牌蚕食自主品牌市场的工具。”因此,当宝骏品牌面世时,迎来的除了掌声也不乏质疑,尤其是宝骏品牌的技术归属和未来的持续发展问题成为焦点。

对此,沈阳认为,企业要掌握核心技术,具备可持续开发新车的能力,这是打造国际品质亲民车的基本保障。“宝骏要拥有自己的品牌DNA,希望亲民性和国际品质沉淀为宝骏汽车的品牌DNA,并以此构建长久的品牌竞争力。”(马连华)

上周,了解吉利控股沃尔沃项目进展的消息人士透露,根据吉利控股为沃尔沃制定的复苏计划,未来五年内,沃尔沃在全球的销量将达到100万辆,产品方面,未来三到四年,吉利控股将为沃尔沃增添2到3款更大更豪华的车型沈丘吉利汽车。

去年11月,本田发布消息称,考虑到安全原因,召回2001年产的本田雅阁和思域,涉及3900辆车。原因是安全气囊存在问题,恐在遭遇事故弹出时力度过大,对乘客造成危险。在今年7月,本田再次发表公告称召回车型已经扩大到44万辆,其中涉及最多的是2001年产雅阁和思域,2002年的雅阁和讴歌TL3.2升车型也被涉及。

朱福寿:上汽的微型车占了总销量的43%,长安在哈飞没有兼并之前达到了49%,如果将哈飞、昌河加进去就会达到80%,微型车占总销量的80%。长安集团兼并微型车企业,未来要想成功,必须在协同上有明显的进展,必须在各个板块利益平衡上有高超的艺术。我们是微型车的后来者,因此没有负担,反过来他们的负担最大,因为现在微型车一台只能赚几百元,我如果降价的话对公司影响并不大,但是他们的产量是百万辆的,他们是否要跟进?这就是机会和风险。现在微型车的资源到处都有,谁都可以做,因此微型车未来是怎样的状况,现在很难想象。记者:从汽车工业的发展来看,2000年到金融危机之前,大家一直都在做“加法”,危机后大家都做“减法”,中国的情况是先搞几个大的企业,跟全球的做法是不同的。对此您怎么看?

宝骏 品牌 通用五菱

上一篇: 全新爱丽舍9月底上市 新老款将同时销售

下一篇: 无锡:揽胜运动版现金优惠3万 现车销售

网友评论:

来自丹江口的网友说:评论时间:2020-12-01

在社会这个大染缸里,我们不说不染颜色,但求染得颜色能恰到好处,就像一幅画,各种各样的色彩汇成令人赏心悦目的画,而不是各种各样的色彩糅杂成一团。回复


来自揭阳的网友说:评论时间:2020-12-01

过多宽容会导致放肆,过多善意会招来欺瞒,情场如此,职场如此。回复


来自白山的网友说:评论时间:2020-12-01

第一个男人教会了你风月情愁,最后一个男人却给了你天长地久。女人,最值得珍惜的是最后一个男人,而不是第一个。回复


来自辛集的网友说:评论时间:2020-12-01

在我们漫长的岁月里,总有那样一个男子,在回眸灿然一笑时听到春暖花开的声音。回复


来自德惠的网友说:评论时间:2020-12-01

最难过的事莫过于你忍了好久不联系对方,不去看他的动态,不想听到他的声音,结果他过得比你自在,完全没有因为你有任何情绪上的波澜,而你却因为他的一条动态瞬间爆炸。回复


来自海门的网友说:评论时间:2020-11-30

我把我的一颗心放在你的胸膛里,从此由你来决定它是快乐的还是悲伤!我把我的一世情放在你的血液里,由此来让你明白我是真心的爱恋着你!我把我的一双眼放在你的眼眶里,从此由你来决定它是黑暗的还是光明!回复


来自滨州的网友说:评论时间:2020-11-30

要记住每一个对你好的人,因为他们本可以不这么做的。回复


来自德州的网友说:评论时间:2020-11-30

把那份爱意折成纸鸢放飞;把那份思念化作云彩挂在天边。恍惚间,仿佛看见你回眸时眼里的那一抹悲伤,嘴角却挂着解脱的微笑。突然发现,你不再单纯,变得像一本书,晦涩难懂;像一首诗,让人深记却充满悲伤。读你背你只为懂你,却也只在其间读出了淡淡忧伤无限的向往,仅此而已。回复


来自石狮的网友说:评论时间:2020-11-29

不要贪快,以你的聪明,只要耐心,什么事不成,你真的争口气,羞羞这势利世界也好!回复


来自永康的网友说:评论时间:2020-11-29

我只希望这个世界可以狠小狠小,小到我一转身便可看见你。回复


热门专题