【宏阳汽车】评论:“双11”汽车电商狂欢后的反思


发布时间:2020-11-28 03:38:06 阅读量:1231 作者:景瑞

种种趋势表明,处于转折关头的汽车流通领域正在迎来一场重要的历史变革,汽车电商的热度将不断升高,其发展前景值得期待宏阳汽车。长远看,汽车电商是大势所趋,但汽车电商在中国的发展道路远没有想象中的平顺。对于眼下还处于萌芽期和开创期的汽车电商市场来说,还面临种种问题,要做的事情很多,实现“真电商”尚需相当长的一个过程;汽车电商的成熟商业模式的真正形成,还有待时日。(文岩)

今年“双11”又一次成为汽车电商捷报频传的盛大节日,多个汽车网站相继公布数据显示,今年“双11”汽车电商销售额相比去年出现成倍增长。国内3家大型汽车电商平台“双11”产生的订单就高达十多万份,订购总金额超过百亿元。其中汽车之家订购总量37117辆,订购总金额60.54亿元;天猫汽车收获整车订单5.07万辆,增长近500%;车讯网宣布实现整车全款成交3705台,全款成交额4.47亿元。

然而,短暂的“双11”促销只是一场营销狂欢。一阵喧嚣浮华的光鲜背后,汽车电商的道路还远没想象的平坦;针对汽车电商的争论和质疑也一直没有停息过。汽车电商仍面临支付、提车、线上线下如何协调等等诸多难题。特别是活动结束之后,各类问题也接踵而来。

一是目前汽车电商卖汽车的信任问题并未解决宏阳汽车。汽车是一个强体验商品,用户往往还是追求眼见为实。没有亲自前往确认,用户很难直接在网上产生真正的购买意愿。网上成交的汽车,还是要到经销商处提车,因此信任还是建立在落地的汽车经销商上。就算是在线上购买,最终还是要到实体店来核销码、体验、提车,线上购买反倒麻烦。网上购车活动目前宣传效应大过实际意义,可以说,更多时候只是个“噱头”。

二是尽管线上的成交额十分喜人,但却透支了经销商近一个月左右的订单,从某种程度上来讲,目前的汽车电商更像一个营销噱头,它并没有提升经销商的工作效率,也尚未减少营销成本。过了“双11”之后,各电商网站售车页面就变得冷清了许多,不少电商网站的车型线上售价要高于4S店,或与厂商指导价并无二致。例如广汽丰田凯美瑞2013款 2.5G 舒适版在北京某4S店报价为17万元左右, 而某电商网站商城页面报价为官方指导价20.98万元,且优惠促销活动已经结束,各种“秒杀”“抢购”活动也已不见踪影。

三是在线上购车的支付便利性方面亟待改善宏阳汽车。因为网购汽车的模式多数是在电商平台上支付订金,然后去经销商处支付余款成交。汽车属于大件物品,用户还是习惯到经销商处看到实车,签了白纸黑字的订单后,才会爽快付钱。因此目前看来,汽车电商还是主要以“线上下单,线下体验,现场支付”的O2O模式为主,这实际上是一种迎合消费者网购习惯的妥协折中,现阶段仍然离不开实体店的强力支撑。

四是许多汽车电商平台将过多的精力放到了库存的对接等一些细节问题上,实际上是误入了歧途。汽车电商发展的痛点不是尽快实现交车,关键是如何引导消费者的消费行为,满足其需求。另外,汽车电商兴起,心情最为复杂的当属车企——既担心它对现有实体4S店造成冲击、动摇现有销售体系根基,又害怕自己在风起云涌的汽车销售电商化的滚滚进程中落后于人。

沃尔沃V40 Cross Country被定义为具有较高通过能力的轿车

记者昨日上午在海峡汽车文化广场工地看到,外形酷似跑车的汽车超市已经基本完工,汽车超市主楼的金属屋面、幕墙工程、安装工程及室内装修工程已进入扫尾阶段,工人正在完善室内的配套设施。超市周边的桥梁、道路等配套设施也在抓紧建设中。“5月18日至22日,首届海峡汽车文化节将在这里举办。”海峡汽车文化广场发展有限公司总经理孙康升表示。

据介绍,网络零售的渗透作用持续增强,实物商品网络零售交易额占社会消费品零售总额的比重达到12.6%,较上年同期提升了1.8个百分点。网络零售成为带动零售业增长的主要动力。对重点零售企业的监测结果显示,网络零售业态增速为25.4%,远高于百货店、超市和购物中心等其他零售业态的增速。

汽车 电商 订单

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网友评论:

来自温岭的网友说:评论时间:2020-11-28

虽然工作和学习一点进度都没有,但却总有谜一般的从容和自信。回复


来自巴中的网友说:评论时间:2020-11-28

爱情从来没有两全其美,只有两败俱伤。回复


来自枣阳的网友说:评论时间:2020-11-28

总有人长嘘,得不偿失;总有人短叹,失之交臂。人生在世,顶天立地,秉承天地之精华,是一种莫大的得。人的一生,坎坎坷坷,不如意事常八九,是一种无奈的失。回复


来自卫辉的网友说:评论时间:2020-11-28

在疼爱你的人面前,你永远都只是个孩子。在不爱你的人面前,你永远都是条汉子。回复


来自延吉的网友说:评论时间:2020-11-28

曾经紧握的双手, 如今在夜里独自合十。回复


来自大连的网友说:评论时间:2020-11-27

别动不动就以后啊未来啊,我都不想听,我只知道今天中午我说想看电影,晚上下班你会不会买好票说带我去。回复


来自仪征的网友说:评论时间:2020-11-27

有些路注定是要孤身一人走的,想要到达繁华,必经一段荒凉。回复


来自营口的网友说:评论时间:2020-11-27

读书到底是为了什么,如果我们排除做学问很实际的目的,读书就是我在吸取营养,把自己丰富起来。我自己感觉,读书最愉快的是什么时候,是你突然发现“我也有这个思想”。最快乐的时候是把你本来已经有的,你却不知道的东西唤醒了。回复


来自漯河的网友说:评论时间:2020-11-26

最需要碰运气的事情,不是中万,而是爱情。回复


来自福泉的网友说:评论时间:2020-11-26

许多时候,我们的内在眼睛是关闭着的。于是,我们看见利益,却看不见真理,看见万物,却看不见美,看见世界,却看不见上帝。我们的日子是满的,生命却是空的,头脑是满的,心却是空的。回复


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